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北京拟对直播礼品单平台带货进行规范
近日，北京市商场监管局起草了《北京市直播礼品单平台带货合规指引（征求意见稿）》（以下简称《指引》），正在向社会揭露征求意见。《指引》对直播礼品单平台带货渠道经营者和直播礼品单平台带货从业人员提出了合规要求，清晰了在直播礼品单平台中发布商业广告的有关要求，如发布食物、化妆品、生活美容广告，不得涉及疾病防备、治疗功能。
近年来，直播礼品单平台带货已成为线上购物的新潮流。但随着直播礼品单平台带货的快速展开，也出现了很多渠道办理职责不到位、商业营销行为不规范等问题，限制职业健康展开，影响网络商场秩序。为督促和引导直播礼品单平台带货各方参加主体合规经营，确保顾客合法权益，推进职业有序竞争创新展开，北京商场监管局起草了《指引》，揭露征集意见时间到7月7日。
自觉抵抗流量至上、变形审美等不良现象
《指引》共四章三十一条，清晰了直播礼品单平台带货渠道经营者以及直播礼品单平台带货从业人员的详细合规要求。
在直播礼品单平台带货渠道经营者方面，《指引》重点对实行入驻登记核验责任、树立健全直播礼品单平台带货活动服务协议与行为规范、制定禁限售产品或服务目录、树立信息检查巡查准则、记载和保存直播礼品单平台带货有关信息、树立信用办理体系、完善行为管控机制等合规责任进行梳理。
在直播礼品单平台带货从业人员方面，《指引》环绕直播礼品单平台带货直播礼品单平台间运营者、直播礼品单平台带货人员、直播礼品单平台带货服务组织等不同主体，从产品和服务信息公示、禁限售产品办理、广告办理、产品查验、促销行为办理、公平竞争、知识产权保护、顾客权益保护等维度清晰了职责责任。上述不同主体不得通过违背公序良俗、制造社会舆论等展开商业营销；自觉对立流量至上、变形审美、“饭圈”乱象、拜金主义、食物糟蹋等不良现象。
上述主体应对推行营销的产品进行查验，不得通过直播礼品单平台提供根据法令法规、规章及有关规则制止生产出售、制止网络买卖、制止商业推行宣传的产品或服务：在展开直播礼品单平台带货前不得推行违背国家法令、法规、行政规章和有关规则的产品和服务。比如，不符合确保人体健康和人身、财产安全的强制性国家标准的产品或服务；无质量检验合格证明或许无中文标明产品名称、生产厂厂名和厂址的产品（跨境产品依有关规则执行）；依法应当获得许可、备案或许强制性认证而未获得的产品；不符合环境保护要求的产品或服务、野生动物及其制品；侵略他人知识产权的产品或服务；国家药品监督办理部门发布的《药品网络出售制止清单》中的药品；烟草制品（含电子烟）、疫苗、血液制品、特别医学用处配方食物中的特定全养分配方食物等法令、行政法规制止网上买卖的产品或服务等。
不得对0-12个月龄婴儿配方乳制品进行广告宣传
上述主体在直播礼品单平台中发布商业广告，应按规则严厉审核把关。《指引》清晰，发布食物、化妆品、生活美容广告，不得涉及疾病防备、治疗功能，不得运用医疗用语或许易使推销的产品和服务与药品、医疗器械及医疗服务相混杂的用语；不得以介绍健康、养生知识等方式变相发布保健食物、特别医学用处配方食物广告。
不得对0-12个月龄婴儿食用的婴儿配方乳制品进行广告宣传；发布酒类广告，不得诱导、鼓动喝酒或许宣传无节制喝酒，不得出现喝酒的动作；不得发布面向学龄前儿童、责任教育阶段和普通高中学生的校外培训广告。其他类型教育培训广告，不得对作用作出明示或许暗示的确保性许诺，不得运用教育组织、受益者等名义或许形象作引荐、证明。
发布金融、类金融、招商投资广告，应当对或许存在的危险及职责承担作合理提示或警示，不得对未来作用、收益等状况作出确保性许诺；发布房地产广告，房源信息应当实在，不得含有增值或许投资报答的许诺，不得对规划或许建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传；发布农作物种子、种畜禽、水产苗种和种养殖等广告，不得含有表示功效的断言或许确保，不得对经济效益作确保性许诺，不得运用科研单位、用户等名义或许形象作引荐、证明。
广告运用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当实在、精确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当清晰表示。
